目前，違法醫(yī)療廣告屢禁不止的現(xiàn)象已經(jīng)引起了社會(huì)的廣泛的關(guān)注。我們?cè)诓煌拿襟w上會(huì)經(jīng)?？吹揭恍┨摷傩再|(zhì)非常明顯的醫(yī)療廣告，這類(lèi)廣告或者稱(chēng)產(chǎn)品具有神奇的療效，或者稱(chēng)能夠*，或者稱(chēng)是*秘方等等，總之，是采取各種各樣的花言巧語(yǔ)來(lái)欺騙消費(fèi)者，讓消費(fèi)者上當(dāng)受騙。相關(guān)部門(mén)對(duì)于虛假醫(yī)療廣告在不斷加大打擊的力度，但是，在網(wǎng)絡(luò)上、街頭小報(bào)甚至是電視媒體上夸大其詞的醫(yī)療廣告還是隨處可見(jiàn)，那么，為什么虛假醫(yī)療廣告會(huì)屢禁不止呢？業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了分析。

首先是對(duì)于醫(yī)療廣告的相關(guān)的法規(guī)還不健全，我國(guó)雖然有廣告法和醫(yī)療廣告管理辦法，但是這些法規(guī)還不健全，還不能夠做到標(biāo)本兼治。我國(guó)的對(duì)于廣告的約束性的法規(guī)還嚴(yán)重的不完備。在1994年我國(guó)出臺(tái)了廣告法，但是這個(gè)廣告法已經(jīng)跟不上形勢(shì)發(fā)展的需要，另外，從廣告法的地位來(lái)看，主要是對(duì)廣告業(yè)和廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理，這其中沒(méi)有國(guó)家對(duì)于廣告業(yè)發(fā)展的基本的政策方針，還有就是沒(méi)有對(duì)廣告活動(dòng)的主體的權(quán)利進(jìn)行明確的規(guī)定。法律法規(guī)的健全會(huì)使很多的不法商家鉆空子，這是違法醫(yī)療廣告屢禁不止的根本性的原因，不過(guò)我國(guó)相關(guān)部門(mén)正在不斷補(bǔ)充和調(diào)整相關(guān)的法律法規(guī)，醫(yī)療廣告市場(chǎng)正在不斷好轉(zhuǎn)。

其次，醫(yī)療廣告的發(fā)布者和媒體之間具有緊密的利益關(guān)系。我們經(jīng)常會(huì)看到在一些大中媒體上也經(jīng)常會(huì)發(fā)布虛假的醫(yī)療廣告，甚至是一些名人也參與其中，這其中主要是一種利益關(guān)系。有些職業(yè)道德缺失的媒體只要廣告發(fā)布商給錢(qián)就給發(fā)布，完全不按照相關(guān)的規(guī)定來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行審查，利益的誘惑使發(fā)布虛假?gòu)V告的商家和媒體鋌而走險(xiǎn)，這是虛假?gòu)V告屢禁不止的另外的一個(gè)原因。當(dāng)然這里還有一個(gè)處罰不嚴(yán)厲的問(wèn)題，即使被相關(guān)部門(mén)查處時(shí)虛假?gòu)V告，處理也往往是輕描淡寫(xiě)的，這就從客觀上推動(dòng)了虛假醫(yī)療廣告的泛濫。